日前，“攜手一帶一路 共享一杯好茶”國際茶業(yè)合作峰會主題活動在深圳舉行。有中國“鐵觀音第一股”之稱的八馬茶業(yè)，與毛里求斯本土企業(yè)毛里茶業(yè)公司展開茶葉產(chǎn)品合作，今年將在毛里求斯開設(shè)2-3家門店。
八馬茶業(yè)近兩年市場拓展迅速，去年平均每3天開1家新店，今年更是開足馬力加速開店，布局全國銷售渠道。會上，八馬茶業(yè)董事長王文禮對南方日報記者表示，“未來八馬茶葉不會只成為鐵觀音第一，更要成為中國茶代表，成為茶類消費品的服務(wù)商�！�
布局中國十大名茶產(chǎn)區(qū)
八馬茶業(yè)源于百年前名揚東南亞的“信記”茶行，其創(chuàng)始人之一王文禮是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)安溪鐵觀音制作技藝代表性傳承人。除了國內(nèi)市場，八馬的產(chǎn)品還遠銷到東南亞、歐洲等地區(qū)。
據(jù)了解，八馬產(chǎn)業(yè)以自產(chǎn)鐵觀音為核心茶類，明星產(chǎn)品為賽珍珠鐵觀音系列，是目前中國最大的鐵觀音生產(chǎn)商和銷售商。2015年12月，八馬茶業(yè)掛牌新三板成為“鐵觀音第一股”。
但王文禮顯然并不滿足于此。“未來八馬不會只成為鐵觀音第一，更要成為中國茶代表，成為茶類消費品的服務(wù)商，或者說一個平臺�！蓖跷亩Y表示，八馬茶葉目前正在布局中國十大名茶產(chǎn)區(qū)，推動完成名茶體系建設(shè)，從鐵觀音第一做到中國茶代表�！澳壳�，八馬茶葉正在積極推進中國好茶戰(zhàn)略，已經(jīng)與一些核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)秀企業(yè)展開合作，如安吉白茶、祁門紅茶等�！�
八馬茶業(yè)近日披露的2016年年報顯示，公司2016年實現(xiàn)營業(yè)收入4.62億元，同比增長14.30%；凈利潤為3974.68萬元，同比增長26.83%。八馬茶業(yè)表示，業(yè)績大幅增長得益于公司明晰的品牌戰(zhàn)略，適合的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極的市場策略，持續(xù)深耕現(xiàn)存市場的同時積極開發(fā)新增市場，從而保證電子商務(wù)、加盟業(yè)務(wù)以及商超直營等各個業(yè)務(wù)板塊均實現(xiàn)業(yè)績增長。
談及八馬產(chǎn)業(yè)2017的營收目標，王文禮透露，“凈利潤和營業(yè)收入的增長均要達到兩位數(shù)，這是比較保守的估計�！睋�(jù)其介紹，目前八馬茶葉各個板塊的業(yè)務(wù)都在增長，八馬的電商是傳統(tǒng)茶企里做得最好的，去年實現(xiàn)了70%的增長。與此同時，八馬茶葉在線下的開店速度也在加快，去年每三天開一家，今年則每2.2天就開一家新店。
中國茶亟待突破品牌困局
作為茶的故鄉(xiāng)，我國在茶葉生產(chǎn)上擁有著不可比擬的優(yōu)勢地位。多年來，我國形成了長江中下游名優(yōu)綠茶、東南沿海優(yōu)質(zhì)烏龍茶、長江上中游特色綠茶、西南紅茶和特種茶等4大優(yōu)勢區(qū)域，是世界上唯一生產(chǎn)綠、紅、青、黑、白、黃6大茶類的國家。
我國也是全球最大的產(chǎn)茶國和茶葉消費市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全世界每年茶葉產(chǎn)量約600萬噸，超過四成產(chǎn)自中國。2016年，我國茶園面積287萬公頃、產(chǎn)量240多萬噸，種植規(guī)模世界第一，消費量超過200萬噸。
然而與此同時，中國茶市場卻面臨著“有品類但品牌弱、集中度低、尚缺巨頭”的困境。西湖龍井、黃山毛峰、安溪鐵觀音、云南普洱、安化黑茶、安吉白茶等一批特色鮮明的區(qū)域名茶涌現(xiàn)，但卻鮮有知名的茶企品牌。也正因如此，才有了“中國七萬茶企不如一個立頓”的說法。
而一組來自農(nóng)業(yè)部的數(shù)據(jù)表明，我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境依然存在：從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，我國茶葉平均畝產(chǎn)55.8公斤，僅為印度的40%；從加工環(huán)節(jié)看，我國有茶葉加工企業(yè)6.6萬家，平均年加工量34噸，精深加工的茶葉比例僅占6%，50%以上的出口茶產(chǎn)品都是原料型初級產(chǎn)品，出口價格偏低；從銷售和品牌建設(shè)看，90%以上的茶企年銷售額不足500萬元，全國百強茶企銷售額僅占全國茶葉銷售總額的12%。
中國的茶葉為什么沒有像立頓這樣的國際品牌？在王文禮看來，這是有多種原因的�！皣鴥�(nèi)打造茶業(yè)品牌的歷史只有短短十幾年，肯定不能和立頓相提并論。不過，近幾年來，一大批茶企已經(jīng)走在品牌發(fā)展的道路上，他們懂得市場化運作和打造品牌。”王文禮說，這一點從在新三板掛牌的茶企越來越多中便可見一斑，因為在標準制定和品牌打造的過程中需要資金的支持。
中國茶葉流通協(xié)會常務(wù)副會長王慶此前曾表示，在資本市場支持下，中國茶企之間的重組將成為常態(tài)，能夠誕生出全球性乃至世界性的大型茶葉集團。不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，不同區(qū)域受傳統(tǒng)文化、氣候和習(xí)慣等影響，喝茶愛好區(qū)別很大，行業(yè)巨頭不會一夜壯大，收購后還需進行一系列整合。來源：南方日報 |
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