地理標(biāo)識治理 品牌共建多措并舉
太平猴魁發(fā)源于安徽省黃山市黃山區(qū)，是中國傳統(tǒng)十大名茶之一，來自新明鄉(xiāng)猴坑村核心產(chǎn)區(qū)的太平猴魁更是“尖茶之首”。
由于茶葉價格不斷上漲，一些人起歪腦筋，以非猴坑核心產(chǎn)區(qū)的普通茶，冒充品質(zhì)更高的核心產(chǎn)區(qū)太平猴魁進(jìn)行售賣。這不僅讓市面上的茶葉品質(zhì)良莠不齊，消費者真?zhèn)坞y辨，也影響太平猴魁在消費者心中的形象和行業(yè)的良性發(fā)展。
為此，京東超市從地理標(biāo)識產(chǎn)品治理開始，厘清“馬甲貨”等行業(yè)亂象，確保在售的“太平猴魁”相關(guān)商品均是正品。同時，還給予優(yōu)質(zhì)商家站內(nèi)外資源傾斜，鼓勵商家布局多元化產(chǎn)品，將更多優(yōu)質(zhì)太平猴魁送入千家萬戶的同時，太平猴魁也是京東超市重點扶持的品類。
平臺治理+品牌共建多舉措并施 爆品銷售同比增長150%
上世紀(jì)初，在美國舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會，太平猴魁獲得一等金質(zhì)獎?wù)拢叱隽藝T。然而，由于產(chǎn)量低，多年來正宗的太平猴魁只聞其名鮮見其蹤。
1992年，方繼凡注冊成立了新明猴村茶場，然而對于太平猴魁，普通消費者知之甚少，銷售成為首要難題�！澳菚r連自己親兄弟家的茶葉都賣不出去，公司靠邊賣茶葉邊賣漁具維持經(jīng)營�！狈嚼^凡對創(chuàng)業(yè)之初的艱辛印象深刻。
隨后，猴坑公司出品的太平猴魁榮獲“中茶杯”名優(yōu)茶評比全國一等獎、蕪湖國際茶博會金獎等行業(yè)大獎，雖然一時聲名鵲起，但仍然苦于行業(yè)水太深。猴坑作為生產(chǎn)、加工、經(jīng)營太平猴魁系列產(chǎn)品的龍頭品牌，面對種種市場亂象，開啟了新的嘗試。
2014年，京東超市與猴坑全面展開深度合作。入駐京東超市后，從地理標(biāo)識產(chǎn)品治理開始，厘清“馬甲貨”等行業(yè)亂象，無地標(biāo)資質(zhì)的商家不允許宣稱太平猴魁，以確保在售的“太平猴魁”相關(guān)商品均是正品，將優(yōu)質(zhì)太平猴魁送入千家萬戶的同時，共同維護太平猴魁的公共品牌形象。
得益于核心產(chǎn)區(qū)的太平猴魁自身的過硬品質(zhì)，和大力治理行業(yè)亂象。近三年猴坑品牌保持了較高的復(fù)合增長率，其中2022年成交額同比增長達(dá)20%。
與此同時，京東超市還加大對猴坑品牌的推廣力度，強化特級太平猴魁手工捏尖春綠茶100g、特級手工捏尖雨前綠茶250g的推介，目前主推單品銷售同比增長達(dá)150%。每年春茶節(jié)、618、11.11期間，京東超市也不斷加強對猴坑品牌的支持。
多措并舉助力農(nóng)特產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展 已帶動百萬農(nóng)戶增收
除了太平猴魁，京東超市也在不斷聯(lián)合多地政府打造“茗茶產(chǎn)業(yè)帶”合作項目。
通過茗茶產(chǎn)業(yè)帶店鋪，為消費者帶來地道正宗的福建鐵觀音、安徽六安瓜片、云南普洱等產(chǎn)業(yè)帶標(biāo)桿好茶；并且攜手眾多茗茶品牌共建京東春茶節(jié)品質(zhì)聯(lián)盟，并推出“茗茶無憂險”，從品質(zhì)方面為消費者提供更加穩(wěn)定的保障。
京東超市食品酒水開放平臺總經(jīng)理喻世哲表示，京東超市正在與更多茗茶產(chǎn)業(yè)帶合作，協(xié)同當(dāng)?shù)卣秃献骰锇�，從品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)范化等多個方面，不斷助力茗茶產(chǎn)業(yè)帶全面升級。
針對全國農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，京東持續(xù)擴大合作范圍，協(xié)同各地政府和合作伙伴，從品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和基礎(chǔ)設(shè)施賦等方面著手，不斷幫助各地農(nóng)特產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展。
2022年初，京東集團將160個鄉(xiāng)村振興重點縣共計19362個在SKU商品植入到年貨節(jié)的地域特色會場“地道家鄉(xiāng)禮”中，成功帶動160個重點縣的商品銷售轉(zhuǎn)化。2022年9月，首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”深入全國2000多個農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)帶，為消費者帶來30萬款農(nóng)特產(chǎn)好物，帶動農(nóng)產(chǎn)品交易額同比提升46%。
而在京東助力鄉(xiāng)村振興的“奔富計劃”啟動后至2022年8月底，22個月間，帶動農(nóng)村實現(xiàn)產(chǎn)值超過6200億元，并在全國打造了多個“奔富村”，幫助數(shù)百萬農(nóng)戶大幅增收，有望提前實現(xiàn)“三年帶動農(nóng)村一萬億產(chǎn)值成長”的目標(biāo)。
作為一家新型實體企業(yè)，京東根植于實體經(jīng)濟，也始終服務(wù)于實體經(jīng)濟，致力于當(dāng)好鄉(xiāng)村振興的“耕耘者”。依托與穩(wěn)定、高效的供應(yīng)鏈等各方面優(yōu)勢，京東始終在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競爭力。未來，京東也將全力構(gòu)建“高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品-消費升級-農(nóng)民增收”的正循環(huán)，帶動億萬農(nóng)戶增收致富。
來源：中國網(wǎng)科技
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