導(dǎo)語
今日,2023中國茶葉大會暨第十七屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)正式開幕。會上,浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專委會專家黃祖輝公布了2022中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品(茶葉)品牌聲譽評價核心成果及百強榜。
各位領(lǐng)導(dǎo),各位來賓:大家上午好!
“且將新火試新茶,詩酒趁年華”。感謝大會組委會,讓我們在這和煦的四月春光里,相聚新昌。
在過去的13年里,浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭,聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志等多家權(quán)威機構(gòu)開展“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”公益課題,并持續(xù)在新昌發(fā)布研究成果。
品牌價值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn),而品牌聲譽,是一個品牌走得更長久、做得更強大的制勝法寶。今天,我代表課題組,在新昌發(fā)布“2022中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品(茶葉)品牌聲譽”評價結(jié)果。
2022年,浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等聯(lián)合組建課題組,選取了1568個中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌,進行第三輪的“中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽評價”研究,其中,茶葉類的中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌共計149個。
評價依據(jù)課題組自主研發(fā)的“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽評價模型”,通過由浙江芒種品牌管理機構(gòu)開發(fā)的“基于互聯(lián)網(wǎng)的中國農(nóng)產(chǎn)品品牌消費者評價信息搜集系統(tǒng)”、“基于互聯(lián)網(wǎng)的中國農(nóng)業(yè)品牌信息搜集系統(tǒng)”,對互聯(lián)網(wǎng)信息平臺、大眾傳媒、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺等海量數(shù)據(jù)進行采集,對各項數(shù)據(jù)進行分析與換算處理,最終形成品牌聲譽評價結(jié)果。研究報告已于3月份發(fā)表于新華社《中國名牌》雜志。
本次評價的149個茶葉類中國地標品牌,覆蓋了我國四大茶區(qū)18個。ㄊ、自治區(qū)),來自浙江、福建和安徽三省的茶葉地標品牌分別為25個、17個和15個。茶葉類地標品牌的平均品牌聲譽為83.05,其中品牌感知力和品牌感召力平均值分別為79.34和86.75。
根據(jù)品牌聲譽評價結(jié)果,榮獲本次中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽茶葉類十強的是:
對以上品牌,我們表示熱烈的祝賀!
各位朋友,品牌需要科學(xué)的頂層設(shè)計,更需要有序的運營執(zhí)行。良好的品牌聲譽是維系一個品牌與消費者關(guān)系的關(guān)鍵因素,是品牌長青的重要保障!爸袊讲铇I(yè)現(xiàn)代化”的實現(xiàn),需要茶界相關(guān)同仁,以“品牌化引領(lǐng)、數(shù)智化賦能、組織化創(chuàng)新”三化互動為重要抓手,共同努力,共同探索,不斷推進。
謝謝大家!
最后,共同祝愿:一杯好茶,萬事新昌!
來源:農(nóng)業(yè)品牌研究院 重磅發(fā)布丨2022中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品(茶葉)品牌聲譽百強榜發(fā)布!
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