擁有千年歷史的中國茶至今未能在中國主板市場誕生第一股，這是全國茶人心中的一個“痛”。2022年，一邊是傳統(tǒng)茶企上市之路曲折而艱難，一邊卻是包含新茶飲、袋泡茶品牌在內(nèi)的新銳茶企備受資本青睞，二者形成巨大反差、鮮明對比。
傳統(tǒng)茶企在快速發(fā)展之路上，不能缺少資本的助推。傳統(tǒng)茶企只有通過資本改善商業(yè)模式，才能迎來產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
傳統(tǒng)茶企IPO前路多艱
近年來，茶產(chǎn)業(yè)資本市場動作頻頻，但中國主板市場遲遲未出現(xiàn)“茶葉第一股”。
2022年5月9日，八馬茶業(yè)撤回發(fā)行上市申請文件。2022年9月22日，八馬茶業(yè)再次更新了招股書，公司擬在深交所主板上市。此次沖擊IPO，八馬茶業(yè)擬公開發(fā)行人民幣普通股（A股）不超過2580萬股，擬募集資金10.08億元。八馬茶業(yè)曾于2015年12月在新三板市場掛牌，并在2018年4月宣布摘牌；2021年4月，八馬茶業(yè)申請創(chuàng)業(yè)板IPO，獲深交所受理。2021年9月至2022年4月，深交所對八馬茶業(yè)的上市申請文件進行三輪審核問詢，其創(chuàng)業(yè)板定位被重點關注。目前，八馬茶業(yè)能否成功上市，還未可知。
瀾滄古茶股份有限公司早在2020年7月就向深交所遞交上市申請書，沖刺“茶葉第一股”。但最終于2021年5月審理前主動撤回申請材料，停止了在深交所上市的腳步。2022年5月，瀾滄古茶再次遞交上市申請書，擬在港交所主板掛牌上市。
2022年，湖南省茶業(yè)集團股份有限公司上市輔導也宣布終止。公開披露顯示，10月14日海通證券同湖南茶業(yè)集團簽署終止輔導協(xié)議。就終止原因，公告稱鑒于目前宏觀政策環(huán)境及公司自身行業(yè)市場環(huán)境，湖南茶業(yè)決定調(diào)整上市計劃，待后續(xù)條件成熟時再申請開展首次公開發(fā)行股票并上市輔導工作。
中茶公司的IPO申請目前依舊處于排隊狀態(tài)，招股書最后一次更新是在2021年2月20日。
新銳茶企更善于資本運營
在傳統(tǒng)茶企紛紛沖擊IPO之時，新銳茶企卻頻獲資本青睞。2022年9月26日，據(jù)中國證監(jiān)會官方網(wǎng)站公示，“蜜雪冰城”的上市申請已獲受理，并正式預披露招股書，擬登陸深交所主板。招股書顯示，2021年，“蜜雪冰城”營收103.51億元，凈利潤19.1億元，同比增長203.09%。其中，7成營收來自于以固體飲料、風味飲料濃漿及果醬為主的食材銷售。另外，“蜜雪冰城”22276家的門店數(shù)量現(xiàn)位居國內(nèi)現(xiàn)制茶飲行業(yè)第一。此次上市“蜜雪冰城”擬募資64.96億元，尚未上市即已估值649.6億元，令其他品牌望塵莫及，讓外界對這家即將成為“國民連鎖茶飲第一股”的品牌多了不少期待。
2022年3月，純茶創(chuàng)新品牌“tea’stone”已完成數(shù)千萬元A輪融資，此輪由麥星投資和曾鳴教授聯(lián)合投資。這是“tea’stone”兩個月內(nèi)完成的第二輪融資，2022年1月，“tea’stone”曾獲得來自同創(chuàng)偉業(yè)的數(shù)千萬元天使輪投資。
2021年6月30日，“奈雪的茶”正式登陸港交所，從公司成立到成為“新茶飲第一股”，僅僅用了6年時間。2022年，“奈雪的茶”成立了投資公司，投資了“澳咖咖啡”“怪物困了”等項目曾引發(fā)關注。2022年12月5日，“奈雪的茶”發(fā)布公告稱已簽署對“樂樂茶”的投資協(xié)議，將持有“樂樂茶”43.64%股本權(quán)益，成為“樂樂茶”第一大股東。此次投資金額為5.25億元，是新茶飲行業(yè)2022年最大的一筆投資。
相比傳統(tǒng)茶品牌多而不強的狀況，新茶飲吸引了大量資本的涌入。除“奈雪的茶”“蜜雪冰城”外，“喜茶”“樂樂茶”等新茶飲品牌都傳出過沖擊IPO消息。
袋泡茶品牌同樣頻獲資本青睞。2022年6月2日，“ONCHA開始喝茶”宣布品牌完成Pre-A輪融資，融資總額超千萬元。據(jù)悉，此輪融資由佳沃創(chuàng)投獨家投資，豐宜資本擔任長期獨家財務顧問。2022年2月22日，新銳茶品牌“一念草木中”宣布完成數(shù)千萬元的Pre-A輪融資，該輪融資由IDG資本獨家投資。此前，該品牌還獲得了由澤盛資本獨家投資的天使輪融資。
2021年6月30日，茶飲品牌“茶小空”母公司北京無憂之境文化有限公司完成超億元A輪融資，由光速中國領投，DST、五源資本繼續(xù)加持，動域資本跟投。此前，該公司還曾獲阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人的天使輪投資，并于2021年1月完成數(shù)千萬元的Pre-A輪融資，由五源資本和DST投資。
2021年6月28日，袋泡茶品牌“CHALI茶里”完成新一輪數(shù)億元融資。此輪融資由GGV紀源資本領投，B輪領投方碧桂園創(chuàng)投持續(xù)加注，新浪微博、易凱資本跟投。天眼查顯示，自2013年成立至今，“CHALI茶里”已完成了7輪融資，早在2020年就完成了1億元的B輪融資。
傳統(tǒng)茶企須補商業(yè)能力
產(chǎn)業(yè)的競爭就是企業(yè)的競爭，未來，只有多家具備核心競爭力及先進管理理念的茶企上市,中國茶產(chǎn)業(yè)才談得上真正的轉(zhuǎn)型升級。隨著茶行業(yè)的市場競爭越發(fā)激烈，對于有志于成為行業(yè)領導的企業(yè)來說，單靠自我積累，會錯過市場機會，資本作為“助燃劑”，可以推動企業(yè)的階段性加速發(fā)展。茶企借助資本的力量，可以長期研究市場變化、開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、招募優(yōu)秀人才、大面積建設通路渠道以及持續(xù)的品牌推廣，這些工作做到位，經(jīng)營業(yè)績自然會提升�！靶氯宓谝还伞薄旄＜瘓F每年的市場研究資金為5000多萬元，人才培養(yǎng)資金8000多萬元。與新銳茶企相比，傳統(tǒng)茶企對于資本運作所必須的商業(yè)能力還比較陌生，企業(yè)內(nèi)部缺乏專業(yè)人才，應該好好補足這個能力短板。
中國不缺好茶，缺的是符合時下消費者需求的好模式與好產(chǎn)品。天福集團并不是純粹的茶企，其業(yè)務除了茶產(chǎn)業(yè)外，還涵蓋旅游、特色高速服務區(qū)等。近年來，“CHALI茶里”“東方樹葉”“三得利”等品牌推出的無糖茶飲料深受年輕人喜愛，這也反映出消費市場新需求、新品類的涌現(xiàn)與迭代升級，為傳統(tǒng)茶企帶來更多可能與發(fā)展空間。傳統(tǒng)茶企可以借鑒新銳茶企以消費者為中心的供需理念，更關心消費者的真實需求，了解消費者需求變化，不斷推出與之相適應的產(chǎn)品和服務，改善商業(yè)模式，提升市場競爭力。
茶周刊 作者：王浩源
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